作者：小编 日期：2026-06-15 01:51:55 点击数：
银发一族、儿童及青少年作为疫情后时代的易感人群，对健康的需求尤为旺盛；更好满足一老一少的健康需求，成为药企疫情后时代的机遇与挑战。
疫情后时代，国民健康需求怎么变？中康消费者研究中心重磅发布《疫情后时代国民健康趋势洞察报告》，立足疫情后(2023年)，回顾疫情初期(2021年)，洞见趋势，探索疫情后时代重点策略人群的干预机会。
经历第一波全民感染，新冠进入低水平流行阶段，全新的周期——“疫情后时代”到来，国民逐渐回归正常生活和工作，消费回暖，工业复苏。然而新冠远去余震仍在，疫情三年重塑国民健康态度、产品需求、购药行为，叠加外部健康环境的不确定性，疫情后时代必将是复苏与变局并存。中康消费者研究中心重磅发布《疫情后时代国民健康趋势洞察报告》，剖析疫情前后国民健康心智、需求与行为变化，助力药企穿越周期，锚定确定性增长的路径，稳健前行。
2023年2月以来新冠长期处于低水平流行状态，预示中国从“后疫情时代”更迭，进入复苏与变局并存的全新周期——“疫情后时代”。
春节后，出行、餐饮、文旅等多行业消费在春节后显著复苏；据亚洲开发银行预测2023年中国经济增长率有望达到5%。聚焦医药健康行业，2023年1-2月医药健康行业各渠道仍保持向上活力：医院诊疗人次基本恢复到疫情前水平，药店和B2C受益于滋补保健、免疫品类驱动同比双位数增长。而据中康CMH预测，全民健康浪潮、政策支撑、疫后恢复的多重背景下，行业景气仍将延续，2023年药品全渠道同比仍将保持稳健增长。
数据来源：中康消费者研究中心《疫情后时代国民健康趋势洞察报告（2023年）》
外部多变的健康环境是变局之一。甲流等流行病再起风波、而据张文宏等专家预测，个体免疫力在6个月内将下降至低值，2023Q2新冠仍有大流行可能。
数据来源：中康消费者研究中心《疫情后时代国民健康趋势洞察报告（2023年）》
《疫情后时代国民健康趋势洞察报告（2023年）》中，中康消费者研究中心从消费观念、健康需求、健康产品、购药和触媒渠道多个角度，揭示疫情后时代消费者的真实需求和心智变化。
尽管国内经济释放复苏信号，但大多数国民对未来收入预期仍不乐观；而消极的收入预期将直接影响居民消费支出、消费观念，消费者将在日常衣食住行、文旅、医疗保健、家庭支出等各项消费上做出权衡。
医疗保健是疫情后时代的稳健消费趋势。报告调研显示，仍有47.3%的受访者未来考虑增加健康消费支出。但稳健之中仍有变化，疫情冲击下消费者品类需求、品牌选择考虑因素、支付观念亦在发生转变。
数据来源：中康消费者研究中心《疫情后时代国民健康趋势洞察报告（2023年）》
封控、新冠感染，既改变了人们的生活方式，也深刻影响国民健康意识、现状和需求。睡眠困扰、情绪/心理困扰、眼部不适、呼吸道不适、泌尿系统疾病等与新冠高度相关的健康问题，在疫情后时代更多被关注到。国民高度关注健康，对健康的认知跃迁，疾病图谱改变，国民健康需求从“不容易生病”向全面的健康进阶。
数据来源：中康消费者研究中心《疫情后时代国民健康趋势洞察报告（2023年）》
数据来源：中康消费者研究中心《疫情后时代国民健康趋势洞察报告（2023年）》
数据来源：中康消费者研究中心《疫情后时代国民健康趋势洞察报告（2023年）》
银发一族、儿童及青少年作为疫情后时代的易感人群，对健康的需求尤为旺盛；更好满足一老一少的健康需求，成为药企疫情后时代的机遇与挑战。针对“一老一少”两大重点人群，本报告将主要围绕以下问题展开：
1）品类广：报告涵盖25个主要健康困扰，围绕26个品类 （含6个新冠相关药物+4个防疫消杀产品+7个家用医疗器械品类+9个免疫提升品类） ，探索消费者疫情前后的需求和购买行为变化。
2）人群全：本报告将全面分析整体国民健康心智，调研样本均匀覆盖各年龄段、各城市级别：
本报告以2950个定量调研+11组定性座谈会为基础，整合中康CMH独家的8000w药店会员行为数据、全渠道销售数据（药店+B2C+医院）；大小数据相互补充，还原疫情前后品类在多渠道的发展全景，反映消费者真实购买行为变化，同时深度剖析行为背后的心智变化。4）
本报告将立足疫情后(2023年)，回顾疫情初期(2021年)，洞见趋势；同时，报告还针对各细分人群展开深挖，探索疫情后时代重点策略人群的干预机会。5）
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