作者：小编 日期：2025-06-20 16:34:43 点击数：
2025年恰逢《喜羊羊与灰太狼》开播20周年，作为陪伴90后、00后成长的国民动画，自2005年首播以来，已累计播出超过3000集，衍生10余部大电影，成为国产动画的标志
中国玩具和婴童用品协会（中国玩协）发布的《2025中国授权行业发展白皮书》显示，2024年中国市场年度授权商品零售总额为1550.9亿元，同比增长10.7%，与授权金规模一同保持了7年的增长趋势，市场潜力持续释放。在此行业背景下，国民餐饮品牌塔斯汀把握市场机遇，儿童节之际，与经典国产动画IP《喜羊羊与灰太狼》强强联袂展开深度合作，实现品牌价值与IP影响力的双向赋能。
根据克劳锐报告《年轻人生活消费习惯——食品饮料篇》的数据，有94.7%的消费者会因为怀旧心理购买小时候的零食或饮料。当情怀营销成为消费新风口，品牌纷纷布局怀旧经济新赛道。此次联名，塔斯汀正是捕捉到Z世代消费者的怀旧情结，开展“重返草原，堡护童心”主题联名，通过限定周边、主题门店、周年纪念票等氛围营销，成功撬动消费者情感共鸣。
活动期间，微博话题#年轻人有自己的生日大汉堡#登上全国热搜总榜Top15，#六一和塔斯汀重返青青草原#亦榜上有名。此次合作不仅展现了国产动画IP的商业变现能力，更生动演绎了餐饮品牌如何通过文化赋能实现差异化竞争，为行业提供文化IP跨界联动的鲜活样本。
聚焦情感消费市场，塔斯汀近年来持续发力情怀营销。继2023年至2024年两度携手《巴啦啦小魔仙》后，今年又与《喜羊羊与灰太狼》展开IP联动，塔斯汀借助这些承载着童年记忆的经典国民级IP，成功唤醒Z世代消费者的集体记忆。最新数据显示，仅今年《喜羊羊与灰太狼》联动活动就实现全网亿级曝光量，足以窥见怀旧经济无疑是一片蕴含无限潜力的市场蓝海。
在IP价值挖掘层面，塔斯汀通过多维触点构建与IP的深度联结，为品牌增长注入持续动力。产品设计上，打造联名限定包装及周边，以水杯、贴纸、汉堡盒、打包袋等日常用品为载体，将IP元素转化为可互动的社交货币。在社交平台上，联名包装还引发一场用户自发的创意狂欢，装饰画、冰箱贴、小型羊村游乐场等天马行空的作品纷纷涌现，实现从“品牌输出”到“用户共创”的价值跃迁。
传播创新上，塔斯汀打破传统营销边界，以“喜羊羊生日季”为契机，首先推出“懒羊羊饿晕突发事件”悬念番外，引发网友对经典IP角色的热议；随后运用前沿CGI技术制作超现实庆生海报，让大屏祝福和生日大汉堡产品空降城市地标建筑，实现虚拟与现实的创意碰撞；更令人惊喜的是，塔斯汀在喜羊羊生日会现场惊喜现身，献上独家定制版“生日大汉堡”，这一打破次元壁的联动，让线上热度自然延续到线下，实现全链路营销闭环。
线下场景构建上，塔斯汀通过“听觉唤醒+空间沉浸+仪式互动”三重维度打造全感官体验矩阵。走进任何一家塔斯汀门店，熟悉的旋律《别看我只是一只羊》即刻唤醒童年记忆，让普通的消费行为升华为一场充满仪式感的童年重温之旅。与此同时，全国21家主题店打造“羊村”沉浸空间，通过20周年限定纪念票等周边产品，成功将文化符号转化为具有收藏价值的实体社交货币。这种可收藏的互动设定，有效激活品牌增长动能，将短期营销势能转化为持续的用户粘性与复购动力。
作为国民餐饮品牌的新锐力量，塔斯汀通过与中国文化IP的深度联名，提供了可复制的传统文化现代表达的实践样本。这种跨界融合既实现了商业行为的文化升维，又以年轻化语态完成了传统文化基因的传承与创新，让中华文明在新消费场景中焕发新生。
2024年春节期间，塔斯汀联名《国家宝藏》推出“堡藏欢聚中国年”主题系列包材；同年七夕，与国漫经典《狐妖小红娘》跨界结缘，用东方美学和饮食文化为年轻消费者带来一场视觉与味蕾的双重心动体验；今年初，与《天官赐福》动画联名，通过鲜明且富有产品力的联名IP物料与氛围感打造，深入对话年轻圈层，感受中式汉堡与东方美学的创新与魅力。此次与《喜羊羊与灰太狼》的深度合作，是塔斯汀“中国汉堡+中国文化IP”战略的延续，深度联结国民级文化IP，向更多年轻群体叙述中国故事，弘扬中国文化，在Z世代消费群体中培育文化认同。
在当下商业环境中，跨界联名已成为品牌突破同质化竞争的重要策略。各大品牌通过优势互补与资源共享，不仅实现了商业价值的倍增，更创造了独特的消费体验。然而，成功的联名合作绝非简单的营销噱头，其核心在于对文化内涵的深度挖掘与创新表达。只有建立在文化基因基础上的深度合作，方能为市场持续注入活力。展望未来，期待看到更多具有文化深度的联袂之作，希望这种文化共生合作模式能持续精进，为中国品牌发展开辟更广阔的空间。
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