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网络整合营销传播实战案例-文库吧在线文库

作者：小编　日期：2026-09-25 14:35:48　点击数：　

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　　第14章整合营销传播整合营销传播第14章整合营销传播开篇案例：乔. 吉拉德的销售秘诀乔·吉拉德，因售出13000多辆汽车创造了商品销售最高纪录而被载入吉尼斯大全。他曾经连续15年成为世界上售出新汽车最多的人，其中6年平均每年售出汽车1300辆。销售是需要智

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　　第12章整合营销传播策略一、整合营销传播及其工具二、整合营销（促销组合）设计三、广告传播的管理四、销售促进的管理五、人员销售的设计六、直复营销的管理一、整合营销传播及其工具美国广告同业协会(4A)为整合营销传播给出的定义是：通过评估各种不同的传播技术——广告、直复营销、销售促进以及公共关系等

　　序言20世纪80年代被企业普遍相信并广泛应用的营销方法——如持续的注重新产品的开发、一般的竞争战略、逐步的增加产量、通过价格促销获取市场份额等方法在今天已经不再灵验了。虽然很多营销者口头上赞同市场已经变成消费者导向，但实际上，他们依然延续过时的产品导向和服务驱动的思想；由内而外的思考和规划着企业的市场活动；以产量和利润目标为驱

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　　第三讲广告策划与整合营销传播,数据来源：中国传媒大学广告主研究所,【教学要点】,1、理解营销观念演进经历的五个阶段及所秉持的广告观念2、AISAS®模型，对传播方式的影响3、理解整合营销传播4、掌握有...

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