从品牌与体育明星的合作到游戏IP的传奇，从央视春晚的意外曝光到电影的热议，每一个事件都是营销创新的缩影。本文带你回顾这一年中十大最具影响力的营销事件，让我们一起感受营销的力量。

　　事件概述：刘谦在央视春晚魔术表演中的小失误，使得五粮液意外成为热门话题。

　　策略创新：展示了品牌在非预期事件中的应变能力，将失误转化为营销机会。社媒的讨论和截图行为为五粮液提供了免费的广告宣传，大幅提升在线曝光度。

　　舆情分析：此次事件在网络上引发了广泛讨论，五粮液的意外曝光成为了一个积极的品牌宣传案例。网友们的讨论和截图行为，实际上为五粮液提供了一次免费的社交媒体广告。

　　策略创新：融合话题营销与情感营销，以贾玲形象变化制造话题，同时吸引资本对女性视角电影项目的关注与投入。

　　数据表现：截至 11 月 27 日，票房达 34.6 亿元，位居 2024 年度票房榜首。海外总票房约 944 万美元（约合人民币 7000 万），在本年度华语电影海外票房榜位列第一。

　　舆情分析：社交媒体舆论以正面为主，观众认可电影主题、表演及情感表达，其传递的 “爱自己”“女性独立” 价值观富有感染力，推动口碑传播，吸引更多潜在观众，形成良性循环。

　　事件概述：作为 2024 影视爆款，《繁花》的品牌营销涉及 46 个品牌（有重复），树立剧集广告植入新标杆。

　　：品牌广告与剧情无缝对接，如百事可乐的冒泡特写与时代背景契合的宣传语，光明牛奶通过送牛奶的小车穿梭弄堂、从复古奶箱取瓶装牛奶等画面，展现品牌历史积淀，自然融入剧情。

　　：蒙牛纯甄在剧中人物过年等重要场景设置 “烟花互动弹幕”，美团的 “繁花头条” 广告以剧中人物解读高能名场面，满足用户对衍生内容的观看需求。

　　：上市前预热，如 “雷军答网友问” 系列视频，连续五天发布六支解答疑问，引发广泛讨论。

　　：雷军从发布会讲解到首车交付仪式的亲民举动，增强消费者对品牌与车型的认同感与信任感。

　　：“小米汽车设计师有话说” ，起底外饰车身的CMF设计故事，加深消费者对产品的理解与情感认同。

　　数据表现：开定 27 分钟大定突破 5 万台，十一月交付量突破 2 万辆且连续两月超 2 万辆，全年目标提至 13 万辆。

　　舆情分析：营销活动在社交媒体引发热议，消费者对小米品牌的信任及雷军个人魅力的认可是成功关键。

　　策略创新：提前布局潜力体育明星合作，奥运期间通过高频广告投放与实时成绩关联，将品牌与奥运赛事深度捆绑，融合品牌形象与体育精神，为茶饮品牌体育营销开辟新思路。

　　数据表现：奥运期间，微博、微信等主流社交媒体平台上相关话题讨论量与阅读量攀升，如 #chageetoghther# 等话题频登热搜，总阅读量达数亿次，转发点赞量可观，有效提升全网知名度。活动期间，低负担小绿杯等产品销量显著增长，部分门店销售额同比增长 30% – 50%。

　　舆情分析：奥运期间营销活动与品牌大使表现紧密相连，有效提升品牌知名度与消费者好感度。

　　事件概述：在中央网信办相关专项行动背景下，B 站 于 2024 年五四青年节前夕推出讽刺喜剧公益片《大魔术师》，揭示网络虚假套路与不良舆论现象，呼吁青年保持理性思考。

　　内容梗概与主题呈现：通过夸张表演与情节设置，展现如标题党、虚假故事引发的地域与性别对立等网络虚假套路，揭示无良营销操纵本质。

　　：串联 “所有食物均可致癌”“鸡能长出四个翅膀” 等虚假信息及 “thurman 猫一杯” 事件等争议话题，引发观众共鸣，凸显网络虚假信息的普遍性与严重性。

　　：从说教转变为克制，从旁观转变为共情，避免了过度煽情和讨好，找到了新的情感突破点。以辛辣、带有黑色幽默意味的讽刺喜剧形式进行表达，在克制中找到新的情感突破点，更容易打动追求尊重和自我实现需求的 Z 世代。

　　：联合中国新闻社、检察日报正义网、环球时报、新京报、澎湃新闻、南方都市报等权威媒体发布，借助其影响力和公信力，扩大了传播范围，提升了事件的可信度和权威性。

　　数据表现：上线两天，B 站 播放量达 123 万，视频号互动量超 10 万 +。全网播放量达 9000 多万次，仅微博平台讨论量超 1 亿条。

　　事件概述：国产游戏《黑神话：悟空》上线，掀起玩家热情，成就现象级游戏 IP。

　　策略创新：深度挖掘中国传统文化元素，将《西游记》与现代游戏设计理念融合，打造富有中国韵味的游戏世界。通过社交媒体宣传、跨界合作等多方面营销，如与京东、瑞幸等多品牌联合打造协同效应，借助玩家社群自然传播形成口碑效应，提升游戏热度。

　　数据表现：全网互动量超 1.8 亿，同时在线 万人，超《幻兽帕鲁》在线峰值，仅次于《PUBG》。预售三天销售额破亿，销量 120 万份，销售额约 3.9 亿元人民币。发售首日全平台总销量超 450 万份，销售额达 15 亿元。Steam 平台销量增至 2250 万份，总收入超 11 亿美元（约 79.6 亿元人民币）。

　　：玩家与舆论盛赞游戏在画面、玩法、文化内涵等方面达国际一流水平，是中国游戏产业重大突破，如 “终于有一款能真正展现中国神话魅力的游戏了” 等评价频现。

　　：玩家与文化学者认可游戏承载的文化价值，成为传播中国传统文化新载体，获学校与教育机构关注，提升文化影响力与社会价值。

　　：国际上受广泛关注与好评，吸引国外玩家体验，国外游戏媒体报道评测，助力提升中国游戏产业国际知名度与影响力，推动中国文化对外传播。

　　事件概述：继 “淄博烧烤”“尔滨” 冻梨后，甘肃天水麻辣烫在 2024 年借短视频平台走红。其独特口味、食材与制作方式经网络传播吸睛，各地游客赴天水品尝，天水成热门旅游地。

　　：天水市政府抓住机遇，开通 “麻辣烫专线”，组织市民车队接送游客，搭建雨棚长廊，延长景区开放时间，提升市容等，提供便利与良好体验，提升城市形象。

　　kaiyun官网

　　：相关话题在微博、抖音等平台热搜不断，如 “# 甘肃天水打响 2024 旅游第一枪 #” 等，扩大事件影响力与传播范围。

　　：将美食与当地历史文化、旅游资源结合，宣传伏羲文化等 “五大文化” 与自然人文景观，实现美食与文旅相互促进。

　　：相关短视频总点击播放量达 101.3 亿次，点赞量 9.6 亿次，互动评论量 6.7 亿次。

　　：天水整体旅游订单同比增长 4 成，酒店订单同比增长超 6 成，外省游客占比 49%。

　　：兰州银行天水分行自 3 月新增麻辣烫相关产业授信超 40 笔、金额超 1200 万元。

　　事件概述：2024 年微短剧快速发展，市场规模有望超内地电影票房，达 504.4 亿元，同比增长 34.90%。其短小精悍、易于传播，吸引大量年轻观众，成品牌营销新阵地。

　　：与品牌深度合作，实现内容营销一体化，品牌长线布局，批量定制微短剧，成为日常营销种草关键环节。

　　：湖南卫视打造首个黄金档微短剧剧场，东方卫视推出 “品质东方・微剧场”，推动微短剧精品化发展。

　　：海外市场呈井喷式增长，下载量与用户规模显著提升，未来海外用户或达 2 亿至 3 亿人。

　　事件概述：爱奇艺自制迷你剧《我的阿勒泰》2023 年拍摄，2024 年 5 月 7 日在央视综合频道首播。改编自同名散文集，以三代女性视角展现阿勒泰风土人情与温暖故事，受观众喜爱关注。

　　：获 400 + 媒体报道，全网浏览量 32005.17 万次，豆瓣评分 8.9 分，刷新 2024 年国产剧最高评分，入围第 7 届戛纳电视剧节最佳长剧集竞赛单元，为首部入围华语剧集。

　　：开播 20 日，游客超 286 万人次，同比增长 42.05%；旅游收入 20.45 亿元，同比增长 77.98%，拉动阿勒泰声量达历史峰值。

　　：打造 “赛博吸氧剧”“阿勒泰去班儿味” 标签，游牧生活方式深入人心。

　　营销，不再只是把价格打下来，而是真诚地帮助别人，为向往的生活找到解决方案。

　　亚朵成为“深睡”市场的心智占领者，只用了短短3年，就实现了深睡枕PRO、夏凉被等单款产品过亿的销售额，成为天猫、京东、抖音等多个渠道相应品类销量第一的单品。

　　曾依赖优惠补贴的短期性价比生意逐渐式微，营销底层驱动逻辑已从 “地板价” 迅速转变为 “天花板级信任”，其本质首次从企业视角全面切换至以人为本的用户视角。

　　只有关注用户想解决的问题，去过什么样的生活，并以此重塑产品、营销、服务及战略制定等企业经营各环节，企业方能真正塑造新的影响力与营销力，在激烈的市场竞争中脱颖而出并实现可持续发展。

　　春晚时，某哈哈饮品，怼着脸拍特写，然后又通过绑架舆论的手段，打击竞争对手，堪称最无耻的营销

　　“美方称中国通过潜艇发射了一枚无弹头的洲际弹道导弹” 国防部：年度军事训练例行安排，符合国际法和国际惯例，已事先向有关国家作通报

　　“美方称中国通过潜艇发射了一枚无弹头的洲际弹道导弹” 国防部：年度军事训练例行安排，符合国际法和国际惯例，已事先向有关国家作通报 【 齐鲁晚报·齐鲁壹点旗下短视频产品 】

　　明天凌晨世界杯1/8决赛迎来收官战两场比赛将对决出八强最后两席7月8日0时 卫冕冠军VS非洲杯霸主金字塔尖的梦想！他们等了92年……作为卫冕冠军，阿根廷已经站在了金字塔尖。埃及队史首进16强，突破了球队上限。

　　63岁心梗老人仅一颗牙疼就医，被拔12颗种10颗，刷光18800元还欠6200元，病历多处存漏洞，卫健部门已介入

　　6月29日，陕西宝鸡63岁的老李坐在家中，左臂还贴着膏药，张嘴就能看到嘴里咬着的纱布，说话漏风，吃饭只能靠左边嚼，嘴里经常咬出泡。

　　“熬夜救星”“澳洲原厂研发”“跨境直邮正品”……你在直播间或社交平台抢购的“海外高端保健品”，成本可能只要40多元。经香港“中转”一圈，换上全外文包装，身价就翻了七八倍。 店铺页面标注产地：澳大利亚。

　　不明物体可能来自太空！澳大利亚海滩现6个“神秘金属球”，当地消防设50米警戒区并警告：不要触摸

　　7月3日起，当地民众在一处海滩陆续发现6个被冲上岸的不明物体，形似“金属球”。7月6日，多组专业人员身穿防化服抵达现场，担心物体含有剧毒或具有危险性，消防部门在“金属球”周围设立50米警戒区，并敦促民众不要触摸。

　　7月7日，外交部发言人毛宁主持例行记者会。会上有记者提问称，一些外国政府批评了中国昨天的导弹试射，其中包括一些南太平洋国家，所罗门群岛和新西兰表示不希望看到在其领土附近的南太平洋地区进行导弹试验。您对这些担忧在其领土附近进行试验的国家有何回应？

　　日本49岁女子用针线缝住室友上下嘴唇，受害者用纸条去店铺里求救：请救救我

　　近日，日本茨城发生一起骇人虐待案，一名女子被人用针线缝住上下嘴唇，导致无法进食和开口说话。据日媒报道，受害女子于6月29日在家中遭虐，忍痛撑了一整天，6月30日趁嫌疑人外出时找到机会逃离。

　　不断有人热死，居民装空调却被举报！每经记者对话五位欧洲致命热浪亲历者：这种中国免打孔空调卖爆，但普通法国人买不起

　　每经记者：王帆 舒冬妮 每经编辑：金冥羽,魏文艺,易启江这两周，面对破纪录的高温天气和较低的空调普及率，欧洲人被“打”了个措手不及。而中国便携式空调则成为欧洲最意外的“硬通货”：电商渠道断货，线下门店货架被搬空，二手平台溢价数倍。 为什么欧洲人要用中国空调？

　　近期两大地缘热点同步发酵，特朗普面临不小外交压力。俄乌前线传来新战况，俄军拿下一处战略要点；德黑兰全城悬挂黑旗，伊朗国葬演变为一场极具区域影响力的政治集会。两件事看似互不关联，却给白宫抛出同一个难题：美国一心想要主导全球博弈节奏，各地局势走向却逐渐脱离其掌控。

　　据CCTV国际时讯消息，沙特将向亚洲国家大幅下调油价。据彭博社6日报道，受霍尔木兹海峡通航、全球原油供应激增影响，为加强市场竞争力，沙特阿拉伯将向亚洲客户大幅下调原油售价。报道指出，沙特此次降价幅度创下2000年以来最大纪录，远超市场预期。沙特原油降价的核心因素是什么？