作者：小编 日期：2026-01-28 10:31:44 点击数：
2026年的汽车市场很难：政策退坡、需求透支、价格内卷、产品同质化、渠道压力大、信任缺失……
站在新旧年份交替的门槛上，这是行业内外最直白的共识，也是每一位汽车营销人肩上最线日，第十二届金轩盛典在北京正式举行，而这也是金轩盛典第一次被放到年前举行。
走过十二载，金轩奖始终以“公正客观、与时俱进、长期主义”为核心价值观，坚持作为中国汽车营销界的观察者、记录者，寻找那些真正深耕用户、与行业发展同频共振的营销案例。
在金轩盛典上，金轩奖执委会并未止步于褒奖过往，还分享了基于大量案例观察与产业洞察的年度营销趋势与前瞻解法，旨在为面临多重挑战的2026年中国汽车营销，提供一份沉甸甸的行动参考指南。
他提出“价值真实、需求真实、信任真实”三大准则，呼吁摒弃浮夸的话术与虚妄的伪需求，用真诚的产品价值、精准的用户洞察和可信赖的沟通链路，重建主机厂与用户之间日渐稀薄的信任纽带。这一洞见，为整个行业的反思与进化指明了方向。
而这恰恰是轩辕矩阵一直在做的事情，也是轩辕矩阵坚持要为汽车行业带来的价值。马蕾用四个词概括轩辕矩阵的角色：“扩音器、链接人、校准仪、共生体。”
场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声则抛出了一个引人深思的问题：“2026年，是不是新汽车‘议程设置的元年’？”
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