2025年的营销圈，没有“流量密码”，只有“人心密码”。当硬广失效、套路失灵，以下十大案例用“情绪共鸣+用户共创+场景深耕”跑出破圈曲线，不仅拿下亿级传播，更实现销量与品牌资产双增长。更关键的是，我们拆解了每个案例的“可复制逻辑”与“2026年升级玩法”，帮你直接抄作业！

　　一、美团外卖×饿了么×京东：“红黄蓝”谐音营销战（综合零售类·年度顶流）

　　2025年5月，外卖与零售赛道上演“神仙打架”：美团外卖邀黄龄唱沪语MV《外卖黄的更灵》，弄堂场景+方言唱腔绑定“高效配送”；饿了么官宣蓝盈莹为“必赢官”，发起“全民共创计划”——用户提建议即抽全年红包，12万条创意中“夜间延时赔”直接落地为平台新规；京东邀惠英红站台“红的会赢”，联动家电3C促销，商圈巨型LED屏强化“靠谱”心智。

　　这场“零负面”大战的关键，在于品牌间提前达成“良性竞争共识”：明确不攻击对手产品，仅围绕“品牌色+谐音”玩梗，避免陷入恶意营销争议；同时设置“用户共创”出口，将商业竞争转化为全民娱乐，既放大声量又不引发反感。

　　相关线C销售额破120亿，三大平台订单量环比均超35%，实现“多赢”格局。

　　- 惊艳核心：用“低门槛谐音梗+用户共创”打破品牌零和博弈，让竞争成为声量放大器。

　　- 2026升级：可结合AI工具做“个性化谐音匹配”（如用户输入名字生成专属品牌梗），联动线下商圈设置“谐音打卡装置”，实现线上线下联动。

　　2025年7月，蜜雪冰城上市敲钟拒绝西装革履：雪王带500名员工跳魔性舞蹈，直播发放100万张优惠券，线下门店推“上市限定款”，郑州总部设免费打卡点，让用户近距离参与“国民品牌的高光时刻”。

　　直播观看量破2.3亿，#雪王敲钟像逛庙会# 登顶热搜，首周销售额同比增58%，股价首日上涨20%，品牌好感度年轻群体提升45%。

　　- 惊艳核心：用“反精英”人设消解IPO距离感，把资本事件转化为品牌人设强化剂。

　　- 2026升级：可推出“上市周年限定盲盒”，联动下沉市场商超做“雪王巡游”，用“国民品牌+地域福利”深化下沉市场渗透。

　　暑期推出“贴贴补贴”：用户与亲友贴屏绑定，支付立减最高免单；配套短片《贴贴的夏天》讲述留守儿童与父母视频贴贴、闺蜜逛街贴贴等线个商圈设“贴贴互动区”，打卡送额外优惠。

　　交易笔数环比增28%，Z世代新用户占比62%，短片播放量破1.2亿，UGC内容超50万条，斩获金瞳奖整合营销金奖。

　　- 惊艳核心：把支付从“功能性行为”升级为“社交情感行为”，用年轻化动作降低参与门槛。

　　- 2026升级：结合LBS定位推送“附近贴贴伙伴”，联动景区推出“亲子贴贴免票”，用“场景拓展+精准匹配”提升用户粘性。

　　颠覆奥特曼“打怪兽”设定，打造微短剧《光之守护：旧物里的时光》，讲述奥特曼守护老相机、旧书本的记忆；用户寄卖旧物获限定周边，10城快闪店设旧物交换区、时光照相馆。

　　APP下载量环比增48%，旧物回收量同比增65%，#奥特曼不打怪兽改守旧物# 阅读量超8亿，获金瞳奖内容创意金奖。

　　- 惊艳核心：IP不再是流量工具，而是品牌理念（旧物新生）的载体，实现情感与价值同频。

　　- 2026升级：联动非遗传承人推出“旧物改造非遗作品”，用AI扫描旧物生成“时光故事海报”，强化“旧物=情感记忆”的心智。

　　邀儒雅男神胡歌跳魔性舞蹈、唱安全口诀，推出#胡歌魔性唱安全# 挑战，4S店设“魔性配音间”，用户配方言版台词获试驾礼包。

　　广告曝光量超9亿，XC60车型销量环比增38%，30-35岁年轻用户订单占比提升15个百分点。

　　- 惊艳核心：用“趣味反差”消解汽车安全营销的严肃感，让卖点在玩梗中深入人心。

　　- 2026升级：结合VR技术让用户“沉浸式体验安全场景”，联动短视频平台推出“安全梗共创大赛”，用UGC内容持续扩散。

　　流量端：邀柯淳（干饭人设）拍短视频，联动500+美食博主测评；权威端：新华社溯源报道、CCTV-3品鉴会背书；线+商超试吃，买米送定制餐具。

　　- 惊艳核心：流量破圈+权威固盘，兼顾年轻用户吸引与大众信任建立，实现声量转销量。

　　- 2026升级：推出“用户定制米袋”（印干饭语录），用区块链技术展示“一粒米的旅程”，强化食品安全信任。

　　推出立体火山造型比萨，加热后熔岩酱流淌；发起#火山比萨打卡# 活动，联动博主打造“露营+比萨”“下午茶+比萨”场景；门店设打卡墙，搭配限定餐具。

　　首月销量破120万份，UGC内容超30万条，门店客流量环比增42%，外卖订单同比增50%。

　　- 惊艳核心：产品本身成为营销工具，用视觉冲击满足年轻人“出片”需求，消费即传播。

　　- 2026升级：推出“DIY火山比萨”套餐，用AI生成用户打卡海报，联动露营地推出“专属配送服务”，深化场景绑定。

　　推出“富江的眼泪”“漩涡柠茶”，周边融入漫画元素；发布悬疑短片，50家门店变身暗黑主题店，用户cos富江打卡。

　　首日销量破10万杯，周边售罄，品牌声量提升70%，新增会员500万，90后、00后占比85%。

　　- 惊艳核心：反套路拥抱小众美学，拒绝同质化，精准吸引“追求个性”的年轻群体。

　　kaiyun品牌优势

　　- 2026升级：联动小众潮牌推出“暗黑联名服饰”，在剧本杀门店设置“柠季暗黑场景”，实现跨场景渗透。

　　雷军发布会喊出“30W千亿总裁为我开车门”，发起#小米SU7实测# 活动，鼓励用户无滤镜分享；推出表情包、打卡点，4S店预约试驾量暴增。

　　- 惊艳核心：用接地气玩梗消解高端距离感，用户共创建立真实信任，实现上市即爆款。

　　- 2026升级：推出“总裁同款试驾路线”，用AI匹配用户与车主“同行试驾”，强化口碑传播。

　　耗时9个月打造三国CG，诸葛亮与司马懿江上对饮论道，传递“不负时代”内核；联动历史学者解读，在文化名城办主题展。

　　短片播放量破3.5亿，B站评分9.8分，下载量环比增52%，获金瞳奖最佳制作金奖。

　　- 惊艳核心：用文化深度替代“热血竞技”，让游戏营销升级为品牌文化传播，构建长期壁垒。

　　- 2026升级：推出“三国文化数字藏品”，联动博物馆做“游戏文物复刻展”，用文化IP实现跨界破圈。

　　- 2026落地建议：① 拆解用户“一天24小时”行为（如通勤、露营、追剧），找到高频场景绑定；② 用LBS、AI技术实现“场景精准推送”（如景区附近推亲子贴贴活动）；③ 联动线下门店打造“专属场景”（如达美乐露营配送、柠季剧本杀场景）。

　　2. 情绪价值：从“功能满足”到“情感共鸣”（对应案例：转转、中国银联）

　　- 2026落地建议：① 挖掘用户核心情绪痛点（怀旧、孤独、渴望连接），用真实故事传递温度；② 推出“情绪定制化”服务（如转转旧物故事生成、十月稻田干饭语录定制）；③ 用短视频、直播强化“情感互动”（如蜜雪冰城敲钟直播、沃尔沃魔性挑战）。

　　3. 用户共创：从“单向传播”到“双向奔赴”（对应案例：饿了么、小米SU7）

　　- 2026落地建议：① 设立“用户创意池”，将优质建议落地为产品/服务（如饿了么延时赔）；② 用AI工具实现“个性化共创”（如谐音梗生成、打卡海报定制）；③ 推出“共创激励体系”（如全年红包、限定周边、线下见面会门票）。

　　4. 差异化破局：拒绝同质化，打造独特记忆点（对应案例：柠季、《率土之滨》）

　　- 2026落地建议：① 找到品牌“差异化标签”（小众IP、文化内涵、反套路人设）；② 联动垂直领域伙伴（如柠季×剧本杀、《率土之滨》×博物馆）；③ 输出“态度化内容”，拒绝迎合所有用户，只吸引目标群体。

　　5. 科技与文化双向赋能：让营销有新意更有底蕴（对应案例：十月稻田、《率土之滨》）

　　- 2026落地建议：① 用AI、VR、区块链等技术提升体验（如VR安全场景、区块链溯源）；② 绑定传统文化、地域文化（如美团沪语MV、十月稻田黑土地溯源）；③ 让科技为文化服务，而非单纯炫技（如《率土之滨》CG技术为文化内涵赋能）。

　　2025年的十大案例证明：好的营销不是“说服用户”，而是“理解用户”；不是“流量收割”，而是“价值共生”。当蜜雪冰城用亲民拉近与用户的距离，当转转用旧物连接时光的情感，当小米用真诚打破高端的壁垒，我们看到营销的终极答案——回归人性，回归线年，无需追逐虚无的“爆款密码”，只需抓住“场景、情绪、共创、差异、赋能”五大关键词，将每个案例的可复制逻辑与自身品牌结合，就能跑出属于自己的增长曲线。毕竟，能穿越周期的营销，从来都不是昙花一现的创意，而是品牌与用户的双向奔赴、长期陪伴。

　　吃刨汤申福建写在前面的话：在重庆合川吃刨猪汤走红之时，我看到了乡村传统文化重振的希望，特以此文奉献给喜爱乡村传统文化的人们！吃刨汤，是川渝农家杀年猪后共享丰收喜悦的一种传统民俗，源于何时已无从考究。20世纪六七十年代，农村生活清苦。

　　云南省公安厅情报指挥中心合成作战支队支队长袁满荣接受纪律审查和监察调查

　　据省纪委监委驻省公安厅纪检监察组、昭通市监委消息：云南省公安厅情报指挥中心合成作战支队支队长袁满荣涉嫌严重违纪违法，目前正接受省纪委监委驻省公安厅纪检监察组纪律审查；经云南省监委指定昭通市监委管辖，昭通市监委指定大关县监委管辖，正接受大关县监委监察调查。

　　深入推进风腐同查同治 坚决铲除腐败滋生土壤和条件——推进新征程纪检监察工作高质量发展系列报道之一

　　来源：【四川日报-川观新闻】王兆伟 川观新闻记者 蒋君芳“以前总觉得廉洁风险离自己很远，这次看展才明白，一杯咖啡、一个红包，可能就是滑向腐败的开始。

　　据四川省纪委监委消息:日前，经四川省委批准，四川省纪委监委对绵阳四〇四医院原党委书记周云严重违纪违法问题进行了立案审查调查。

　　1月22日，四川相关部门针对近日印发的《关于支持数字经济高质量发展的若干政策措施》（以下简称《政策措施》）做出政策解读。

　　骑手张某指使崔某用钢管将邢某的手指砸至骨折，三人伪造送餐受伤现场，诈骗保险理赔金4万余元后，组织者张某分走大半，案件详情披露

　　一次普通的送餐，一次“意外受伤”，申请数额可观的保险理赔金……在河北多地，外卖骑手“苦肉计”反复上演的背后，其实是一个精心策划、组织严密的保险诈骗团伙。

　　近日，多家媒体报道的“凌晨点外卖次数过多银行卡被风控”事件，让银行客户权益、风控安全之间的平衡问题再次受到关注。

　　推动文化遗产保护传承的四川实践漆世平2026年1月17日上午，冬日的暖阳洒在嘉陵江面上，阆中古城青砖黛瓦的街巷间，灯笼轻摇，老人倚坐竹椅闭目听着川剧，孩童踏着石板追逐嬉戏。

　　10 万价位的纯电轿车市场选择不少，作为长期关注新能源汽车的观察者，结合实际体验和车型配置梳理，零跑 Lafa5这台车的产品设定贴合不少消费者的用车需求。今天从日常使用场景出发，客观聊聊零跑 Lafa5 的各方面表现，给有购车计划的朋友提供参考。

　　说实话，我挺佩服这种人的。一个演过家喻户晓角色的明星，放着光鲜亮丽的演艺圈不待，一头扎进四川深山养鸡，而且一养就是十八年。这事放现在，估计没几个人能做到。 我小时候还看过他演的《康熙微服私访记》，那个机灵的太监三德子，印象太深了。