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地标中国丨宁波三大地标案例斩获“中国IP·精品传播案例”

作者：小编　日期：2025-12-30 07:17:06　点击数：　

地标中国丨宁波三大地标案例斩获“中国IP·精品传播案例”(图1)

　　央广网宁波12月26日消息（记者刘欣莹）12月26日上午，央广网2026地标产品精品传播计划发布会在湖北省武汉市举行。会上，宁波推选的象山红美人、胡陈洋芋、盐源苹果三大地标产品传播案例，成功入选“地标中国IP·精品传播案例”，宁波三大地标代表受邀登台领奖，其创新传播模式获现场与会领导、专家及行业同仁高度认可。

　　作为本次发布会的重要表彰环节，“地标中国IP·精品传播案例”旨在遴选具有示范意义的地标产品品牌传播实践，为行业提供可复制、可推广的经验。宁波此次入选的三大案例，凭借精准的策略定位、多元的传播形式和显著的推广成效脱颖而出，成为地标产品从“地方特产”向“国家名片”进阶的生动范例。

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　　胡陈洋芋以“借势”为核心策略，紧扣热点打造现象级营销。2024年初，依托“南方小土豆勇闯哈尔滨”的热门话题，央广网宁波公司仅用一周时间策划实施跨区域营销活动。通过洋芋嫂推车上中央大街与市民互动、在马迭尔酒店举办特色土豆宴等线下活动，搭配大小土豆对话、洋芋嫂特色短视频等线上内容，实现全媒体矩阵传播，引发各级媒体跟转和网友热议，让宁海县胡陈乡的这一地标产品迅速走红。

　　象山红美人则以“出圈”为目标，创新推出拟人化IP传播模式。为强化“诞生地象山晓塘乡”的品牌认知，项目打造拟人化IP“小糖”，发起“美人进京”品牌中国行活动，从宁波出发，途经杭州、苏州、许昌、济南等城市，最终抵达北京。活动打破传统推介模式，采用“轻线下、重线上”思路，联动流量KOL与IP互动，并对接杭州LSE超市、许昌胖东来、北京百果园等高端线下渠道，通过官方媒体深度采访、与主播“一日店长”线上线下联动的双线传播，大幅提升品牌调性与全国影响力。

　　盐源苹果案例彰显了“整合”传播的强大效能。作为央广传媒集团地标产品整合营销的首个实践项目，该案例立足东西部协作背景，响应盐源县政府“让优质苹果走出大山、带动农民增收”的诉求，构建了全媒体传播与多渠道销售的完整闭环。通过设计系列传播海报，打造“云遇中国要吃就吃原产地”等微博话题，联动国家级媒体资源和新媒体平台进行全方位曝光，同时在央广购物、京东等平台同步上架销售，实现了品牌影响力与市场销量的双赢。

　　“有热度、有话题、有资源，有新鲜感，只有这样的创新传播模式，才会让地道风物焕发鲜活生命力。”央广网宁波公司总经理沃远飞在会上分享时表示，接下来的2026年还将规划全新推广布局，聚焦地标产品与热门网红IP的联名创作，推出更具互动性与趣味性的传播新玩法，诚邀各方合作伙伴携手参与，共同探索地标品牌破圈新路径。