作者：小编 日期：2025-07-22 16:08:14 点击数：
ICGIA快讯 2024中国地理标志农产品（中药材）区域公用品牌声誉TOP100发布：药食同源引领品牌价值跃升
今日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团联合课题组发布的《2024中国地理标志农产品（中药材）区域公用品牌声誉评价报告》正式揭晓。榜单显示，新会陈皮（广东）以857.44分跃居榜首，宁夏枸杞（851.97分）、长白山人参（848.70分）紧随其后，共同构成中药材品牌声誉第一梯队。此次评价基于自主开发的“中国农业品牌声誉评价”理论模型，覆盖全国357个中药材地理标志品牌，旨在推动地理标志产品的品牌化进程，助力乡村振兴与中医药文化传承。
品牌声誉被定义为消费者及相关利益者对品牌的整体评价，是品牌市场竞争力的决定性指标。自2019年起，课题组持续开展地理标志品牌声誉研究，通过感知力（能见率、认知行动率）与感召力（好感评价率、消费体验评价率）两大维度，结合大数据语义分析，量化品牌价值。2024年评价体系进一步优化，新增品牌文化传承力与产业链数字化管理指标，更贴合中药材产业特性。
榜单中，枸杞、陈皮、黄精、莲子等兼具药用与食用价值的产品占比超40%。宁夏枸杞、新疆精河枸杞、甘肃瓜州枸杞“三杞鼎立”，广东新会陈皮连续三年稳居前三，印证了消费者对“健康养生”需求的激增。此类产品通过日常饮食场景渗透，形成高复购率与品牌溢价空间。
¡甘肃（8个）：岷县当归、陇西黄芪、瓜州枸杞等道地药材领跑，依托“千年药乡”资源禀赋，构建全产业链优势。
¡浙江（9个）：桐乡杭白菊、金华佛手等品牌以“文化+科技”双轮驱动，推动品牌溢价。
¡湖南、湖北（各7个）：湘莲、安化黄精等品牌通过文旅融合，打造区域特色IP。
前十名声誉值均超830分，而尾部品牌仅约770分，差距达60分。以新会陈皮为例，其通过建立地理标志溯源体系、拓展茶饮与食品深加工，全产业链产值突破261亿元，品牌感知力与消费体验评价率双高。
中药材兼具农产品与药品属性，需强化GAP基地建设与产地趁鲜加工规范。课题组建议，未来评价体系可纳入加工环节质量认证指标，推动产业链升级。
榜单显示，数字化追溯与电商渠道布局显著提升品牌能见率。例如，清水半夏（甘肃）通过小拱棚种植技术标准化与直播电商，年产值达9000吨，跻身全国百强。
农业农村部提出，2024年精品培育计划将加强海外推广，支持品牌获取国际认证（如HACCP）。龙井茶（浙江）以884.14分登顶全品类榜首，其“历史+品质+文化”三位一体模式，为中药材品牌出海提供借鉴。
浙江大学胡晓云教授指出：“中药材品牌需从‘地理名称+产品名’的命名逻辑，转向‘文化故事+消费场景’的价值传递。例如，湘莲（湖南）以2000年贡莲历史为IP，构建‘非遗技艺+现代加工’的品牌形象，实现全国声誉排名第11位。”
2024年农业农村部《农业品牌精品培育计划》提出，推动地理标志品牌“动态管理”与“金融扶持”，通过信贷直通车等政策，助力品牌主体融资创新。课题组呼吁，地方政府、行业协会与企业需协同发力，以品牌声誉管理为核心，推动中药材产业从“资源优势”向“市场优势”跨越。
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