作者：小编 日期：2025-05-22 17:39:28 点击数：
2024年，厨电行业在前三季度进入深度调整周期，呈现结构性发展态势，进入第四季度，“国补”政策对市场需求提振作用显著，行业整体呈现“精耕慢涨”的存量竞争特征。
在此背景下，老板电器002508）(002508.SZ)2024年实现营收112.13亿元，同比增长0.1%，归母净利润则在行业调整中实现15.77亿元。在5月19日举行的投资者接待日活动上，老板电器高管谈道：“在行业整体所处情形下，我们要做的是千方百计抢存量，实现长期增长的目标。”
2025年第一季度，老板电器持续推进战略调整，实现营业收入20.76亿元，归母净利润3.40亿元。针对行业阶段性特点，老板电器高管在投资者接待日活动上表示，“厨电市场正加速向存量转型，各企业积极探索新增长路径。老板电器通过优化产品结构，在高端领域保持领先优势的同时，积极开拓下沉市场增量空间。”
存量市场之下，“两极分化”变得越来越明显。老板电器高管表示，一方面，以线”大促为例，无论平台还是品牌在价格方面都非常“卷”，中低端产品线增长空间扩张；另一方面，线下零售中，高端产品销量越来越高，在“国补”加持下，中高端产品销售占比自2024年9月以来每个月都在提升。
在行业呈现多元化分层发展的趋势下，如何精准开拓“下沉市场”并持续引领高端赛道，成为老板电器战略升级的重要契机。老板电器高管表示，从当下环境短期来看，线下KA渠道还有较大增量空间，带动行业规模整体向上，老板电器必须参与该部分市场竞争。而从长期来看，老板电器本身的定位是在厨房电器全栈做深做强。为谋求下沉市场扩张，公司持续深化聚焦新实用主义厨电的“名气”子品牌建设，覆盖不同消费层级，全面融合下沉渠道，与老板主品牌形成战略互补，力求在行业全栈站稳脚跟，发挥优势。
针对高端定位的巩固，老板电器高管进一步表示，以部分手机品牌的中高端与低端产品策略举例，其高端产品作为营销重点更加深入人心。同时，低端产品也可以随着品牌知名度以及渠道优势，快速融入成交场景，这是一个较好的中高端与低端产品配合场景。与之类似，老板电器将继续保持中高端产品上的差异化优势，保证高端市场份额稳步提升，并利用品牌知名度与渠道优势，打开下沉市场并促进成交。
主攻下沉市场的“名气”子品牌在过去几年也进行了深度改革。老板电器高管谈道，“名气”原本是通过独立团队运营的，经过调整在2024年纳入老板品牌团队管理，以充分利用老板品牌资源从而提高效率，“调整完之后，‘名气’主要发力在电商，利润水平仍有提升空间，市场规模增长可观，利润空间也会随着规模扩大而扩张”。
2024年，以精细化成本管控谋求降本增效，是老板电器的重点工作，以建设“第二供应链”为代表的供应链能力重构则是举措之一。老板电器高管表示，去年下半年线下KA渠道发展十分迅猛，老板电器启动了第二供应链项目，把原先外部供应链的“名气”产品逐步转到内部生产。
“通过持续优化生产体系，我们实现了成本效率的提升，这给予我们很大信心。目前，老板电器将‘名气’品牌以及一些下沉产品线快速转到第二供应链体系中去。随着第二供应链稳步推进，预计后续将对利润提振起到有益作用。”老板电器高管谈道。
老板电器高管还透露，在第二供应链建设逐步取得成效后，老板电器主攻下沉市场的星辰系列产品以及“名气”子品牌将会在未来几年实现高增长。
值得一提的是，第二供应链建设还对老板电器海外业务拓展起到促进作用。老板电器高管表示，未来，海外拓展工作将会相较以前更加积极。过去公司觉得海外市场拓展难度很大，因为海外厨电产品需求与国内存在差异，而自从推进第二供应链建设后发现，中国制造在海外市场具备明显优势。
针对海外市场扩张的具体策略，公司高管谈道，老板电器希望通过外延扩张方式，寻找出海做得较好、具有本地化优势的标的企业进行并购整合，以实现在全球市场进一步拓展，争取更大的市场份额。从市场角度，公司看好北美，去年已成立美国子公司，全力加速网点拓展，逐步从华人市场过渡到主流市场，其次是东南亚、中东等地区。
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