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外卖大战下的618打折促销不是主角京东防攻战全面出击

作者:小编 日期:2025-05-18 13:31:13 点击数: 

  

外卖大战下的618打折促销不是主角京东防攻战全面出击(图1)

  618已经不是一场电商平台没完没了大打价格战的乏味连续剧,作为线C和日百防御阵地的重要战场,今年618的看点精彩了许多。零售业的“城墙”与“护城河”在哪里?这个问题的答案越发清晰。

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  在一线城市和新一线城市密集布局自营大店,跨界进军餐饮实体店,组建行动力更强的“家电以旧换新服务大军”……

  5月15日,在京东618惊喜开放日上,京东外卖、京喜自营、京东mall等几大业务板块负责人公布了618玩法,透露了上述信息。京东618的排兵布阵显示,京东通过618强化“火力”,围绕核心品类、核心场景投入大量兵力和资源鏖战,解决当下两个关键问题:一是带来新的用户量,二是提高既有基本盘用户的消费频次。

  在京东618惊喜开放日上,京东零售达达事业部整合营销有关负责人透露,5月14日,京东外卖上线万单,这不光意味着京东外卖有了与竞争对手展开更有力竞争的实力,更意味着京东外卖与京东核心大盘电商零售以及即时零售、京东物流有了协同价值。

  2000万单战绩下,京东“跨界作战”,进军餐饮业。据悉,6月18日,京东打造的餐饮实体基础设施品牌“七鲜美食MALL”将在哈尔滨亮相。这家定位于“好吃、放心、便宜”美食MALL,集本地老字号、非遗美食、网红小吃于一体,增加了“后厨直播”玩法,与京东外卖进行线)联动。

  京东试水餐饮实体店的同时,京东外卖也装配上百亿补贴的“火药库”。上述负责人透露,4月11日,京东外卖百亿补贴上线,这意味着未来一年京东将在外卖业务上投入百亿。618期间,京东外卖百亿补贴加强“火力”,消费者下单最高立减61.8元;京东外卖正式推出“京东超级外卖日”活动,每月18日开启专属狂欢,咖啡、奶茶1.68元一杯;京东外卖官方储值账户“京东饭卡”带来福利,消费者充值500元最高可得618元。

  财报数据显示,京东营收同比增长15.8%至3011亿元,京东最为核心的带电品类(3C)和日百都实现收入同比双位数增长,同比增速分别为17.1%、14.9%。同时,京东用户量同步提高,数据显示京东季度活跃用户数同比增速达到20%。

  “补上加补”的叠加福利,并非京东能够享受“国补”红利的关键,强化以旧换新服务体系,已成为赶赴“国补”盛宴的核心要素之一。上述负责人透露,在家电以旧换新领域,京东要进一步加大投入,构建全国服务体系,目前在家电回收上,京东已经在全国建立了6大回收中心,在空调安装服务上覆盖全国全部省会城市;冰箱、洗衣机、电视的拆送装能力也将全国覆盖。

  京东对外公布的信息显示,今年618,京东将提供“每人每天补贴超1000元”的补贴加码。消费者在活动主会场一键即可领取,包括满200减20神券、PLUS补贴券、各品类东券等,即领即用,享实惠更简单;激活京东白条的用户还可享受白条6期分期免息福利。

  上述负责人透露,京喜模式在一年时间快速覆盖244个产业带,超过百万商家和京喜合作。4月11日,京东推出“2000亿出口转内销扶持计划”,一个月来,已经有上万家企业与京东采销进入到实质性采购洽谈阶段。今年618期间,京喜自营将启动“厂货百补节”,每天有20个爆款好货作为王牌单品推荐给用户,通过“厂货百补”计划,带动全国244个产业带的特价白牌好货销售。

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