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外卖大战下的618打折促销不是主角京东防攻战全面出击

作者：小编　日期：2025-05-18 13:31:13　点击数：　

外卖大战下的618打折促销不是主角京东防攻战全面出击(图1)

　　618已经不是一场电商平台没完没了大打价格战的乏味连续剧，作为线C和日百防御阵地的重要战场，今年618的看点精彩了许多。零售业的“城墙”与“护城河”在哪里？这个问题的答案越发清晰。

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　　在一线城市和新一线城市密集布局自营大店，跨界进军餐饮实体店，组建行动力更强的“家电以旧换新服务大军”……

　　5月15日，在京东618惊喜开放日上，京东外卖、京喜自营、京东mall等几大业务板块负责人公布了618玩法，透露了上述信息。京东618的排兵布阵显示，京东通过618强化“火力”，围绕核心品类、核心场景投入大量兵力和资源鏖战，解决当下两个关键问题：一是带来新的用户量，二是提高既有基本盘用户的消费频次。

　　在京东618惊喜开放日上，京东零售达达事业部整合营销有关负责人透露，5月14日，京东外卖上线万单，这不光意味着京东外卖有了与竞争对手展开更有力竞争的实力，更意味着京东外卖与京东核心大盘电商零售以及即时零售、京东物流有了协同价值。

　　2000万单战绩下，京东“跨界作战”，进军餐饮业。据悉，6月18日，京东打造的餐饮实体基础设施品牌“七鲜美食MALL”将在哈尔滨亮相。这家定位于“好吃、放心、便宜”美食MALL，集本地老字号、非遗美食、网红小吃于一体，增加了“后厨直播”玩法，与京东外卖进行线）联动。

　　京东试水餐饮实体店的同时，京东外卖也装配上百亿补贴的“火药库”。上述负责人透露，4月11日，京东外卖百亿补贴上线，这意味着未来一年京东将在外卖业务上投入百亿。618期间，京东外卖百亿补贴加强“火力”，消费者下单最高立减61.8元；京东外卖正式推出“京东超级外卖日”活动，每月18日开启专属狂欢，咖啡、奶茶1.68元一杯；京东外卖官方储值账户“京东饭卡”带来福利，消费者充值500元最高可得618元。

　　财报数据显示，京东营收同比增长15.8%至3011亿元，京东最为核心的带电品类（3C）和日百都实现收入同比双位数增长，同比增速分别为17.1%、14.9%。同时，京东用户量同步提高，数据显示京东季度活跃用户数同比增速达到20%。

　　“补上加补”的叠加福利，并非京东能够享受“国补”红利的关键，强化以旧换新服务体系，已成为赶赴“国补”盛宴的核心要素之一。上述负责人透露，在家电以旧换新领域，京东要进一步加大投入，构建全国服务体系，目前在家电回收上，京东已经在全国建立了6大回收中心，在空调安装服务上覆盖全国全部省会城市；冰箱、洗衣机、电视的拆送装能力也将全国覆盖。

　　京东对外公布的信息显示，今年618，京东将提供“每人每天补贴超1000元”的补贴加码。消费者在活动主会场一键即可领取，包括满200减20神券、PLUS补贴券、各品类东券等，即领即用，享实惠更简单；激活京东白条的用户还可享受白条6期分期免息福利。

　　上述负责人透露，京喜模式在一年时间快速覆盖244个产业带，超过百万商家和京喜合作。4月11日，京东推出“2000亿出口转内销扶持计划”，一个月来，已经有上万家企业与京东采销进入到实质性采购洽谈阶段。今年618期间，京喜自营将启动“厂货百补节”，每天有20个爆款好货作为王牌单品推荐给用户，通过“厂货百补”计划，带动全国244个产业带的特价白牌好货销售。